Банки хотят обязать использовать в рекламе кредитов «охлаждающие» фразы. Как пишут «Ведомости», такие поправки разработали ассоциации банков России и коммунальных агентств совместно с ФАС. Авторы законопроекта считают, что подобная мера поможет уберечь граждан от опрометчивых решений и кредитной кабалы. Так ли это – узнала у экспертов наш корреспондент Ольга Митюшина.
Законопроект предлагает включать в любую рекламу о финансовых продуктах охлаждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Если будут условия, влияющие на полную стоимости кредита, нужно давать ссылку на раздел интернет-ресурса, где содержится подробный перечень всех условий, а также вторую охлаждающую фразу — «изучите все условия кредита». Зампредседателя Экспертного Совета Банка России по защите прав потребителей финансовых услуг Эльман Мехтиев считает, что эффект от этого будет краткосрочный.
«Если на каждом шагу вы видите надпись, что курение убивает, это примелькается и вы продолжаете курить. Мне кажется, что прекрасная инициатива, но серьезного влияния на охлаждение оказывает невозможность получить кредит для тех, кто неправильно оценил свою долговую нагрузку», - сказал Эльман Мехтиев.
Предполагается, что при размещении рекламы на ТВ или в интернете «охлаждающая» фраза должна занимать не менее пяти секунд и не менее 7% площади кадра, на радио — не мне менее пяти секунд, в других медиаканалах — не менее 7% площади. Маркетолог Роман Алехин убежден: это формальное требование без практической пользы.
«Реклама призвана продать продукт. Если мы сделаем «охлаждающие» фразы или любые обороты в рекламе, которые будут отталкивать от продукта, ни один банк и ни одна финансовая организация не будет вкладывать деньги в продвижение этого ролика», - отметил Роман Алехин.
Эксперты призывают потенциальных заемщиков принимать решение о получении кредита на основании оценки своей долговой нагрузки. Рекомендации на этот счет дал заместитель директора по маркетингу Национального бюро кредитных историй Владимир Шикин.
«Каждому потенциальному заемщику крайне полезно ознакомиться с состоянием своей кредитной истории на данный момент, с актуальным значением персонального кредитного рейтинга, тем более, что на сайте Национального бюро кредитных историй это все предоставляется бесплатно за пару минут. Также не лишним будет оценить свой показатель долговой нагрузки, разделив размер платежей по всем кредитам, включая будущий на среднемесячный доход», - рассказал Владимир Шикин.